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中國烹飪協(xié)會:平臺高額補貼引發(fā)的“價格戰(zhàn)”,導致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇
來源:證券時報·e公司 作者:曹晨 2025-07-16 21:20
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國家統(tǒng)計局7月15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,全國餐飲收入4708億元,同比增長0.9%;限額以上單位餐飲收入1372億元,同比下降0.4%。2025年1-6月,全國餐飲收入累計27480億元,同比增長4.3%;限額以上單位餐飲收入7996億元,同比增長3.6%。

對此,中國烹飪協(xié)會分析稱,1至6月全國餐飲收入、限額以上餐飲收入增速同比下降3.6個、2.0個百分點,增長動能減弱。上半年全國餐飲收入占社會消費品零售總額的比重為11.2%,顯示其在拉動消費方面的重要作用。6月限額以上餐飲收入呈現(xiàn)負增長(-0.4%),上半年累計增速(3.6%)低于全國餐飲收入增速(4.3%),表明限額以上餐飲企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)較為嚴峻。

綜合數(shù)據(jù)與市場調(diào)研,中國烹飪協(xié)會認為,上半年餐飲業(yè)呈現(xiàn)“營收增速放緩、利潤下滑、競爭加劇”的態(tài)勢,行業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面,“禁止違規(guī)吃喝”政策執(zhí)行偏差,誤傷正常消費。在政策執(zhí)行過程中,部分地區(qū)存在“層層加碼”現(xiàn)象,將“禁止違規(guī)吃喝”簡單等同于“禁止吃喝”。這種形式主義的變種,極大地抑制了正常的商務宴請、親友聚餐、自費家宴等合理餐飲需求,對依賴中高端宴請和商務客源的限額以上餐飲企業(yè)沖擊尤為明顯。

另一方,平臺高額補貼引發(fā)的“價格戰(zhàn)”,導致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇。中國烹飪協(xié)會直言,平臺高額補貼導致外賣價格低于堂食,大量消費者轉向線上,餐廳仍需承擔高昂的房租、人工、稅費及高額平臺活動費。這種“低價引流”的模式擠壓了堂食空間,導致餐飲企業(yè)陷入“有訂單無利潤”甚至“賠本賺吆喝”的困境,經(jīng)營壓力持續(xù)加大。此外,平臺補貼資源過度向頭部品牌傾斜,中小餐飲企業(yè)難以獲得有效曝光和流量支持,生存空間受到擠壓,市場不公平競爭加劇,行業(yè)“內(nèi)卷”嚴重。

對此,中國烹飪協(xié)會建議,要精準施策,以促進餐飲業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。具體來看,精準界定政策邊界,明確“禁止違規(guī)吃喝”絕非“禁止正常吃喝”。各地應嚴格區(qū)分、精準執(zhí)行政策,堅決糾正“一刀切”和“層層加碼”行為。鼓勵并支持自費的家庭聚餐、朋友聚會、合規(guī)的商務交流餐敘等正常餐飲消費,保障市場活力,維護餐飲作為基本民生服務業(yè)的健康發(fā)展。

此外,規(guī)范平臺補貼行為,建立公平合理機制。明確平臺補貼行為的合法性邊界,嚴禁平臺或商家以低于成本的價格開展“百億補貼”活動,防止不正當競爭擾亂市場秩序。優(yōu)化平臺與商戶合理共擔補貼成本機制,設定商戶補貼比例上限,避免商戶承擔過高的補貼分攤比例,切實減輕企業(yè)經(jīng)營負擔,保障其合理的利潤空間。

中國烹飪協(xié)會還表示,優(yōu)化平臺算法規(guī)則,引導品質(zhì)優(yōu)先發(fā)展;倡導線上線下公平,保障商戶定價自主權,平臺不得強制要求商家在線上渠道提供“全網(wǎng)最低價”,應充分尊重餐飲商家的自主定價權。線上銷售價格不應顯著低于門店正常售價,避免對線下實體餐廳造成嚴重沖擊,維護健康的多渠道經(jīng)營環(huán)境等。

責任編輯: 吳志
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